Zdrowie na szczycie priorytetów

Pandemia nieznacznie wpłynęła na nasz system wartości pozostawiając zdrowie na szczycie priorytetów Polaków*. Zmiana stylu życia i szereg ograniczeń związanych z COVID-19 nie pozostały jednak bez wpływu na sposoby dbania o zdrowia czy postrzeganie swojego dobrostanu, pokazuje HealthWave 2, badanie agencji mediowej Wavemaker.

Prawie co trzeci polski internauta uważa, że w czasie pandemii jego ogólny stan zdrowia się pogorszył w stosunku do okresu sprzed pandemią. Spadek jakości leczenia, który zauważa aż ¾ badanych, wyraża się gorszym dostępem do lekarzy, badań, nowoczesnych metod leczenia czy profilaktyki.

Wyostrzone zainteresowanie zdrowiem i szersza obecność tej tematyki w mediach wpłynęła pozytywnie na postrzeganie tradycyjnej medycyny. Już tylko 18 proc. (rok temu – 26 proc.) badanych uważa, że medycyna konwencjonalna bardziej szkodzi niż pomaga. To lekarze są też najczęściej wymieniani jako główny autorytet Polaków w kwestiach zdrowia, przed członkami rodziny, a dalej – Anną Lewandowską i Ewą Chodakowską, która otwierała ranking autorytetów zdrowotnych w 2019 r.

Większa wiara w tradycyjną medycynę łączy się u Polaków ze spadkiem zainteresowania alternatywnymi metodami leczenia. W porównaniu z HealthWave 1 z 2019 roku mniej osób kuruje się dużymi dawkami witaminy C czy homeopatią.

Więcej suplementów

Częściej wspomagamy się za to suplementami diety, które co czwarty Polak przyjmuje codziennie, a ponad 1/3 rodziców daje je także swoim dzieciom. O radę przed zakupem suplementu najczęściej pytani są farmaceuci (trudniejszy dostęp do lekarzy wpłynął na ich mniejszą rolę w tej kategorii) oraz Google. W przypadku suplementów mocno wzrosła tez ranga wszystkich kanałów internetowych – for, blogów, portali o zdrowiu, a także stron samych producentów.

Intensywność kampanii farmaceutyków – najsilniej reklamowanej kategorii w 2020 r. – nie pozostaje bez echa wśród polskich konsumentów. Aż 12 proc. z nich spontanicznie wymienia tę kategorię jako najbardziej irytującą, odsadzając w tym wymiarze inne branże.

Szczepionkowa polaryzacja

Wzrost autorytetu lekarzy nie idzie w parze z większym zaufaniem do szczepień. W stosunku do HealthWave 1, badania z 2019 r., wyraźnie wzrósł odsetek sceptyków – przekonanych, że szczepionki mają więcej negatywnych niż pozytywnych skutków.

Badanie Wavemaker dowodzi też polaryzacji postaw względem dobrowolności szczepień. Z jednej strony do niemal 50 proc. wzrósł odsetek przekonanych, że to rodzice powinni decydować, czy zaszczepić swoje dziecko, z drugiej – więcej osób (34 proc. względem 28 proc. w 2019 r.) uważa, że tylko zaszczepione dzieci powinny mieć wstęp do publicznych szkół i przedszkoli.

– Przystępując do HealthWave 2, spodziewaliśmy się bardziej radykalnych zmian postaw względem zdrowia, a także gruntowniejszej niż wynika z danych przebudowy systemu wartości polskich internautów. COVID-19 bez wątpienia przyczynił się do racjonalizacji postaw zdrowotnych, lecz, jak pokazuje przykład szczepionek, nie w każdej sferze

– komentuje Łukasz Kołdys, szef działu badań Wavemaker.

– Chociaż o zdrowiu trudno dziś mówić bez kontekstu pandemii, to nasze badanie pokazuje, że kiedy w pytaniu pojawia się odniesienie do pandemii, odpowiedź na nie wypada zdecydowanie gorzej (pesymistyczniej) niż w sytuacji, gdy zadajemy pytanie bez odniesienia do COVID-19. To sugeruje ostrożność przy wykorzystaniu wątku pandemii w komunikacji marketingowej – dodaje.

*Badanie HealthWave 2 agencja Wavemaker zrealizowała metodą CAWI na przełomie grudnia 2020 i stycznia 2021 na próbie 2 tys. dorosłych Polaków z dostępem do internetu.

Źródło: materiały prasowe

Artykuł HealthWave 2: lekarze zdetronizowali Chodakowską pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Pomoc żywieniowa

Pierwsi seniorzy zaczęli otrzymywać posiłki 16 kwietnia. Każdego dnia dołączają do nich kolejni – w całej Polsce. Szlachetna Paczka zadbała o to, by pomoc żywieniowa trafiła do osób, które w obecnej chwili takiego wsparcia potrzebują najbardziej.
– Wszyscy mamy świadomość powagi sytuacji, w jakiej się znaleźliśmy. Dlatego tak ważna jest w tym okresie nie tylko troska o siebie, ale także o innych. Dzięki Szlachetnej Paczce mogliśmy dowiedzieć się o tych najbardziej potrzebujących. Razem z moimi partnerami biznesowymi przekazaliśmy 20 tysięcy pełnowartościowych posiłków, które dostarczamy do seniorów i osób samotnych – mówi Ewa Chodakowska.

Źródło: materiały prasowe

Artykuł Ewa Chodakowska przekazuje 20 tysięcy posiłków dla seniorów pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Fot. Zofia Kowalczyk

Artykuł Fotorelacja z targów GO ACTIVE SHOW 2019 pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Do grona gwiazd, które będzie można spotkać na GO ACTIVE SHOW, dołączyła znana polska tenisistka Agnieszka Radwańska. Organizatorzy targów zapowiedzieli, że odwiedzający Ptak Warsaw Expo będą mieli okazję nie tylko zdobyć autograf Agnieszki Radwańskiej, ale także spróbować swoich sił na zbudowanym specjalnie w hali targowej na tę okazję korcie tenisowym.

Z kolei na fanów Ewy Chodakowskiej, Qczaja, Sióstr ADHiD, Fit Lovers, Shauna T, Kamila Stocha, Dawida Kubackiego, Stefana Huli, Roberta Burneiki, Joanny Jędrzejczyk czekają intensywne treningi oraz wyzwania.

O programie targów pisaliśmy już w ostatnim wydaniu Magazynu Fitness Biznes oraz na portalu – link do artykułu 

Warto dodać, o czym wcześniej nie pisaliśmy, że partnerem imprezy został Decathlon.

Relację z konferencji możecie zobaczyć na naszym fanpage’u na FB –

Zdjęcia: materiały prasowe Go Active Show

Artykuł GO ACTIVE SHOW – wielkie święto sportu pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Ewa Chodakowska mocny makijaż preferuje wyłącznie na wielkie wyjścia, na co dzień unika natomiast stosowania kosmetyków kolorowych.

– Jeżeli pojawia się jakkolwiek makijaż w mojej przestrzeni, to jest on po to, żeby podkreślić urodę, a nie żeby ją zamalowywać – mówi trenerka agencji informacyjnej Newseria Lifestyle.

Gwiazda prowadzi bardzo sportowy tryb życia, znaczną część dnia spędza na sali treningowej. Jej zdaniem tego rodzaju aktywność wyklucza nakładanie makijażu, nawet lekkiego. Jeżeli w ogóle sięga więc po kosmetyki kolorowe, to zdecydowanie wybiera szminki podkreślające kształt i kolor ust.

– Od razu wyglądam na pomalowaną, usta grają pierwsze skrzypce – mówi Ewa Chodakowska.

Joanna Krupa również lubi akcentować usta. Nie kieruje się sezonowymi trendami, lubi naturalne kolory, zwłaszcza odcienie typu nude. Na wieczorne wyjścia stawia na mocniejsze barwy, np. czerwień czy burgund. Jej ulubione kolory znalazły się w zestawach Kiss Kit, które zaprojektowała dla marki Douglas.

– W ciągu dnia dałam takie coś, w czym na co dzień chodzę, a wieczorem chciałam dodać trochę wow, odważnego, że dodam koloru trochę, bardziej burgundy – mówi modelka.

Kiss Kit to limitowana edycja dostępnych w sieci perfumerii Douglas zestawów pomadek i konturówek do ust w kolorach wybranych przez Ewę Chodakowską i Joannę Krupę. Dostępne są barwy przeznaczone do lekkiego makijażu codziennego, jak i mocniejsze odcienie na wieczór. Jurorka programu „Top Model” twierdzi, że wszystkie pomadki zawierają składniki pielęgnacyjne, nie wysuszają więc ust, w dodatku nadają im piękny połysk.

– Zrobiliśmy to z Ewą, żeby kobiety się czuły pewne siebie, żeby wiedziały, że są piękne, jak idą na miasto czy na spotkanie, jakiś event, że się czują pięknie – mówi Joanna Krupa.

Artykuł Ewa Chodakowska i jej propozycja makijażu pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Czym jest GO ACTIVE SHOW? Trudno nazwać tę imprezę targami, bo to zdecydowanie za wąski objętościowo wyraz, jeśli rozumiecie, co mam na myśli. GO ACTIVE SHOW po pierwszej, można powiedzieć pozbawionej charakteru i nieco jarmarcznej, edycji zdefiniowało się dość klarownie – idziemy w kierunku imprezy sportowej, festiwalu, show, prezentacji różnych rodzajów aktywności fizycznej. I tym, moim zdaniem, GO ACTIVE SHOW 2018 wygrało. Ptak Warsaw Expo zaproponowało zupełnie nową formułę imprezy, która wciągnęła do działania nawet najbardziej opornych zwiedzających. Wiele osób nieraz szeroko otwierało oczy widząc, co mogą zrobić w swoim czasie wolnym, czym jest aktywność fizyczna, dotknąć jej, poczuć. Zobaczyć np., że aqua fitness to bardzo wymagająca forma aktywności niekoniecznie dla emerytek.
Uważam, że to wielka odwaga organizatorów, żeby podczas jednej imprezy pokusić się o prezentację tak różnych wymiarów sportu amatorskiego. Bo jednych, proszę państwa, ruszy z kanapy ring ustawiony w klubie i zajęcia z boksu, a pozostałych crossfit, joga, trening EMS czy aqua fitness. Jednych ruszy Chodakowska, dla innych motywacją będzie „Ukochoj się” Qczaja. Ważne, z punktu widzenia naszej branży, branży aktywności fizycznej nazwanej dość ograniczająco branżą fitness, że coś lub ktoś jest w stanie Kowalskiego ruszyć. To woda na wasze klubowe młyny. Trzeba ją tylko umieć skierować na koła młyńskie. Ale trzeba było na GO ACTIVE SHOW być, żeby to zobaczyć i zrozumieć.

GO ACTIVE SHOW w liczbach
Na 60 000 mkw. powierzchni w 24 strefach tematycznych prawie 500 wystawców zaprezentowało niemal 600 międzynarodowych brandów. Impreza przyciągnęła ponad 30 tysięcy osób. Przez trzy dni targów odbyło się ponad 100 godzin warsztatów, szkoleń i seminariów, adresowanych do amatorów i profesjonalistów. Wystąpiły 52 gwiazdy różnych dyscyplin sportu. Wow! Niezły wynik. Pod każdym względem.

Od fitnessu po KSW i galę boksu
Trzy dni targów wypełniły sportowe rywalizacje, m.in.: międzynarodowe zawody kulturystyczne IFBB Diamond Cup, największe w Europie Środkowej zawody kettlebell WKSF World Kettlebell Sport Federation, Ogólnopolskie Mistrzostwa w Grupowych Zajęciach Fitness, Polish Spinning® Event, największe zawody crossfitowe w Polsce Garage Games czy dwukrotne zawody street workout. W programie znalazły się także pokazy sztuk walki w wykonaniu dziewczyn z Ladies Fight Night oraz bicie rekordu Guinnessa w równoczesnym ćwiczeniu na trampolinach. Swoje atrakcje przygotowały także gwiazdy imprezy. Ewa Chodakowska poprowadziła największy w Polsce trening charytatywny – część zysków z biletów zasiliła konto Fundacji Ewy Błaszczyk „Akogo?”. Premierę swojego treningu przeprowadziła Joanna Jędrzejczyk. Otwarty trening poprowadził także Qczaj – najnowsze odkrycie internetu. Dużą popularnością cieszyła się Strefa KSW ze słynną klatką, w której na kibiców czekali zawodnicy oraz sędziowie. Niecodzienną atrakcją targów było spotkanie z polskimi skoczkami narciarskimi – mistrzem olimpijskim Kamilem Stochem oraz brązowym medalistą z Pjongczangu Dawidem Kubackim.

GO ACTIVE SHOW dla branży
Co o targach mówi i myśli nasza branża? Różnie. Wystawcy chcieliby oczywiście, żeby na ich stoiskach oprócz Kowalskiego pojawił się klient profesjonalny, zainteresowany zakupem sprzętu, a nawet zainteresowany przetestowaniem go, co niestety bywa bardzo rzadką praktyką wśród odwiedzających targi profesjonalistów. To zadziwiające zjawisko, jeśli porównać zainteresowanie klientów na targach FIBO czy RiminiWelllness lub po prostu targach innych branż w Polsce. Kilku nowych w naszej branży wystawców zapytało mnie, czy to normalne, że właściciele klubów, menedżerowie nie są zainteresowani takimi wydarzeniami, nie chcą przetestować, sprawdzić tego, co ewentualnie będą oferowali swoim klientom, nie chcą zostawić kontaktu do siebie, a nawet powiedzieć, skąd są. Trudno zmierzyć się z taką falą pytań. Biorąc pod uwagę fakt, że w Polsce funkcjonuje ok. 2500 klubów, coraz więcej studiów treningu personalnego i treningu EMS, klubów sportowych, OSiR-ów i MOSiR-ów, basenów itp. i każde z tych miejsc ma właściciela, menedżera (lub kilku) i innych pracowników, to potencjał jest, ale… chęci w tym potencjale brak, a na to lekarstwa nie ma. Niestety. Dlatego smutny był piątek na GO ACTIVE SHOW, który miał być dniem branżowym. Branża nie tylko nie jest zainteresowana tym, co pokazują wystawcy. Nie interesują jej również dane o rynku, na którym działają. Dziesięć osób (!!!) przyjechało na prezentację bardzo ciekawego i pokazującego kierunki rozwoju rynku w Polsce raportu Deloitte. Dlatego też, moim zdaniem, nie ma miejsca na imprezy czysto branżowe. I krytykom formuły GO ACTIVE SHOW mogę powiedzieć tylko jedno: branża ich nie chce, nie potrzebuje. Dlatego możemy prezentować się ze swą ofertą B2B tylko „między wierszami”, jako część wydarzeń B2C. Wtedy jest nadzieja, że zainteresowanie wyjdzie od dołu, od klienta ostatecznego, który wpłynie na decyzje właściciela klubu lub osób nim zarządzających. Jest także nadzieja, że między tymi Kowalskimi pojawią się potencjalni inwestorzy. Tego nigdy nie wiemy. Taka branża, taki rynek. Oczywiście to moje bardzo subiektywne zdanie.

GO ACTIVE SHOW 2019
Jakie będzie? Zobaczymy. Wiem, że zespół odpowiedzialny za organizację tej imprezy wziął się ostro do pracy zaraz po zakończeniu drugiej edycji. Z pewnością na wiele pytań odpowiedziały organizatorowi ankiety, które wypełniali wystawcy. Cenne uwagi pomogą uniknąć wielu błędów, poprawić to, co nie było doskonałe.
Fitness Biznes był patronem medialnym GAS 2018, będzie nim także w przyszłym roku. Zamierzamy wspierać Ptak Warsaw Expo merytorycznie, bo dobrze pracować z ludźmi, którzy mają otwarte umysły, słuchają, są ciekawi, obserwują i wciąż poszukują inspiracji.

Galeria 1.
Fot. Zofia Kowalczyk

Artykuł O tym, jak GAS 2018 dodał gazu pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.